구글 SEO 바이블 1. 검색 엔진 이해하기

https://www.dongpou.com/google-seo-bible-1/

구글 SEO 바이블의 시작
- 구글 SEO 관련 지식 한번에 정리
- 잘못된 지식들의 바로 잡음. (구글에서 일한 사람 혹은 엄청난 개발자면 특별한 방법이 있다?)
- 저는 구글이 아니기 때문에 지극히 구글 SEO 실무자의 입장에서 정리

구글 SEO 관련 지식 한번에 정리
잘못된 지식들의 바로 잡음. (구글에서 일한 사람 혹은 엄청난 개발자면 특별한 방법이 있다?)
저는 구글이 아니기 때문에 지극히 구글 SEO 실무자의 입장에서 정리

구글의 검색량

구글이 미국 검색의 61%를 차지 하고 있으며 한달에 11 Billion정도 되는 검색을 하고 있습니다.
한국에서도 구글 사용량이 상당합니다.

검색엔진의 미션

왜 구글을 사용하나? 무료로 정보를 찾으려고
Google SERP가 뭔가?
Search engine results page의 줄인 말로 구글에서 Query를 검색히 나오는 결과 페이지.
그런데, 검색엔진의 미션은???
검색은 무료다. 관련된 정보를 빠르고 최신의(Relevant, Fast, Fresh) 검색 경험 및 결과를 주는 것.
구글은 Paid Advertising으로 돈을 번다.
그래서, 검색엔진은 finding and eliminating spam from search result가 주된 일이다.
Relevance 즉 관련성이 특히 중요한 요소다. 그래서 User Response나 Eye-tracking, Click-Through-Rate등을 늘 조사한다.

KEYWORD, QUERY, AND INTENT

사람들이 검색하는 이유?
정보를 얻으려고 검색하고 keyword나 keyword들의 조합들을 검색창에 검색함. 이것을 Query라고 함.
이런 의도를  Intent라고 함
사람들의 검색 의도에 따라 3가지로 분류
navigational query
transactional query
informational query

영어의 경우 보통 1-3개의 단어 조합으로 Intent가 들어간 키워드 검색

검색엔진 마케터

검색 엔진 마케터의 일은 검색 엔진에서 사람들의 Intent를 이해하고 검색 결과에 노출 시키는 것. Search Engine Optimization (검색 엔진 최적화) 즉, Organic/natural 하게 검색 결과에 노출 하는 것. 우리는 구글 SEO, 즉 구글 검색엔진최적화 작업을 하는 것.

Navigational Queries
특별한 웹사이트에 가기 위한 검색. 브랜드를 검색
기회: 특정 브랜드를 검색하고 전환률이 높다. 하지만 이미 특정 브랜드를 알고 있기에 경쟁자들에게는 딱히 좋지 않음

Informational Queries
사람들이 적은 가설을 가지고 찾는 정보 검색

Transactional Queries
구매 의도가 있는 검색
검색 엔진 마케터들의 포커스

Adaptive Search
한국말로 연관 검색어
예를들어 로마를 검색하면 연달아서 호텔을 검색할 가능성이 높음
검색 엔진에서 사람들의 의도를 이해하고 그 의도를 웹사이트 및 웹사이트들의 관계를 통해 설명하는 것이 검색엔진 특히 구글에서 사용함.

검색엔진에서 해결해야하는 문제

의도가 있다 하더라도 많은 단어의 조합 혹은 올바른 문법이나 단어로 검색을 하지 않는다는 것.
자신도 정확히 무엇을 찾는지 모르는 경우가 있고 때때로는 올바르지 않은 단어를 형상해서 검색 할 때가 있음.
그래서 구글과 같은 검색 엔진은 여러 가지 방법으로 사용자에게 Relevant, Fresh한 정보를 Fast하게 주기 위해 여러가지를 조사합니다.
검색 엔진 마케터는 검색엔진에서 검색자의 의도와 구글의 검색 결과 노출을 맞추는 것이 임무

구글 1페이지 데이터

구글 상위 4개의 검색 결과는 첫번째 페이지의 83% 정도의 클릭 노출이 되며, 첫번째 페이지의 검색 결과가 전체의 48%의 클릭 노출이 됩니다.

결론

Search Behavior 검색 행위로 의도를 알아내는 것이 중요