Типичные ошибки в стратегии продвижения Инстаграм. Товарный бизнес.

Разбираю основные ошибки при продвижении в Инстаграм. Классика проблем для товарного бизнеса.

01:27 неправильная работа с подписчиками
- хорошая динами прироста подписчиков
- органический охват публикаций падает
03:09 ошибка 1 - измерять эффективность продвижения кол-вом подписчиков
03:37 ошибка 2 - контент-план не вовлекает людей
- органический охват постов в ленте в норме примерно 50% от номинального числа подписчиков
04:57 ошибка 3 - нет нормы взаимодействий с контентом
08:43 ошибка 4 - неправильный контент-план для сторис
- нет сериалов
- каждый по одному
- прямые предложения и акции, без подводки
- ERR ниже 90%
08:53 горячий спрос и потенциальный рынок
- текущий спрос всегда минимальный
- потенциальный спрос всегда большой
- правильный контент-план ведет клиента от потенциального рынка к текущей потребности
11:27 ошибка 5 - контент-план не разбит на две части: для привлечения и прогрева.
- лента - привлечение людей
- сторис, лента, ИГТВ - прогрев
- отдельный набор показателей для каждого контент-плана
16:09 ошибка 6 - игнорировать работу с подписчиками, пытаться продавать здесь и сейчас
- простая воронка: трафик, сайт и продажи
- бизнес зависит от цены закупа рекламы
- нет долговременной стратегии
18:55 ошибка 7 - низкое качество контента, не продвигать посты, некомпетеный подрядчик
- типичная инстаграмщица шпарит поток постов бессмысленных и бесполезных
- не правильные KPI для сотрудника
- нет бюджета на продвижения
22:21 показатели Инстаграм
- охват поста от 10 тыс.
- кол-во взаимодействий за 2 недели - больше 50 тыс.
- ERR поста 10-12%
- игнорируем сторис пока охват ниже 500
23:46 нормальный контент-план сложнее, чем кажется
- бюджет на продвижение постов
- содержательно богаче
- сериалы
- оформление, дизайнер и видеограф
- по деньгам не намного дороже
- сторителлинг
- общение с клиентами
- организация труда 1-2 месяца
26:07 как работает стратегия для прямых продаж и контент-маркетинга
- доход пропорционально расходу
- расход постоянная величина, доход - плавающая
- рабочий процесс и план расходов прогнозируемы
30:09 почему надо работать с подписчиками в Истаграм?
- конверсия в 4-8 раз выше
- ср чек примерно 50% выше
- повторных продаж больше
31:11 основные ошибки в товарном бизнесе
- игнорировать контент-маркетинг
- ставить бизнес в зависимость от цены клика
- контент низкого качества
- неправильные KPI
- низкий уровень менеджмента
- нет системной работы
- разделять таргетированную рекламу и контент в Инстаграм
- не составить клиентский профиль

===
Эмпирический digital-маркетолог с немецким основанием (Grundlegend).
30-дневный марафон «Инстаграм-мозг»: https://bit.ly/3guYML4
Телеграм-чат «Подполье Инфопродюсеров»: https://bit.ly/39niILi

--
#АндрейУнтерзегер #Instagram #Инстаграм #SMM